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終端創建家具企業品牌傳播新途徑 選址要科學
來源:  作者:本站

形象力、人力、物力、財力被國際企業界稱之為企業經營的四種資源。并且形象力也被公認為是21世紀企業的新動力。在如今的企業競爭中,良好的企業形象力不僅能夠有效樹立品牌形象,而且能夠帶來巨大的經濟效益。據國際設計協會統計,企業形象若投入1美元,可獲得227美元的收益。

  隨著社會經濟的快速發展,家具早已經脫離了耐用消費品功能性的基本功用,而成為人們追求時尚,標榜個性的工具。在滿足了基本的家用功能之后,還需要滿足人們“眼球”對于美感的需要。因此形象力在家具行業就顯得更為重要。近年來也有不少家具企業在打造形象力方面表現出色,我愛我家、加璐家居、皇朝家私、健威家具等終端形象都設計得非常出色,它們的終端形象成為了品牌展示與傳播的窗口。

  科學選址打造永不消失的廣告牌

  意大利某頂級時尚品牌的總裁在上海為新店鋪選址時說“對時尚品牌而言,任何一種宣傳方式,都比不上開設自己的專賣店或旗艦店”這句話開門見山的道破了店面對于品牌宣傳的重要作用。這樣的理念在皇朝家私也同樣得到了徹底的貫徹,“沒有好的選址,我們寧可推遲開店”,這是皇朝家私對于選址的苛刻要求。在皇朝家私品牌成立之初,就直接切入高端家具市場,目前在全國開出了上百家形象店。同時皇朝家私還認為開店選址的第一要旨是對客流量的把握和控制,因為這直接關系到店面的業績,同時客流的質量比其數量更為重要。因此皇朝家私將目光聚焦于有消費能力的目標消費群體。

在店中店的選址過程中,皇朝家私也有著自己的標準:該商場入駐了哪些品牌?銷量如何?皇朝家私認為:“入駐商場時,最好選擇與競品比肩而居?!?

  “客流數量帶人氣,客流質量帶銷量”。如今,在全國很多高檔家具市場都會有皇朝家私形象店的身影,在這些有客流數量、有客流質量的地方,皇朝家私形象店就是一塊“永不消失”的廣告牌,無時不刻的向目標消費群傳達皇朝家私“時尚、親情、溫馨”的品牌形象。

  體驗式終端傳達品牌理念

  一個構建完整的品牌視覺體系可達到吸引眼球、激發興趣、傳播品牌文化等功效。而作為國內首創嬰童家紡與嬰童家具配套生產銷售的加璐家居,從一開始就十分注重視覺形象的塑造。目前,加璐家居以建設100㎡以上的大店為主,大氣、寬敞的店面讓顧客在購物過程中視野開闊,心情舒暢。加璐嬰童家具專賣店為客戶在提供優秀產品的同時也向消費者提供了一種購物體驗,消費者在擁有了產品的使用屬性的同時也獲得了加璐品牌所傳達的“時尚、和諧”的全新生活方式?! ?
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